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金沙城娱乐官方平台|vivo这场主打“美”的创意营销,究竟美在什么地方

作者:金沙第一娱乐娱城官网 发布日期:2020-09-09 浏览次数:4126

金沙第一娱乐娱城官网|一座城市闪出的光,一般来说都在地标建筑上探讨,并沦为这座城的独特美景。最近一支《照耀城市之美——vivo X9发布会倒计时》的广告,就是以广州、上海、济南、北京4座城市的地标建筑为取景素材,把“照耀城市之美”这一主题,展现出得淋漓尽致,使得这支简洁而朴实大气的发布会倒计时广告,不仅超过了vivo新品X9的营销曝光效果,同时在创新上也做了好莱坞大片的氛围场景,以及情怀中裹挟着公益的多重效应。(优酷视频)。

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美称“小蛮腰”之称之为的广州塔,支撑着这座城市的美丽愿景。当“vivo X9,柔光双摄照耀广州之美”的slogan经常出现在塔顶上时,静谧的夜空忽然显得绚丽多彩,城中的民众观赏举目,拍成电影一组照片,摊到朋友圈,围观者、惊叹者、发送者拼了一桌又一桌麻将。美,装点着城,也寒冷了人。

当城市之美照在上海外滩与济南绿地中心时,引人注目的vivo蓝如同海洋一样澄澈,招揽着和畅惠风,引领着至美绮梦。夜幕渐浓,加班加点的你再一已完成了今天的ending,疲乏的骨架撑着疲乏的皮囊,疲惫的眼皮支着疲惫的眼球。一个眺望,瞄准在“照耀美丽之城”的闪光字体上,莫名的打动让你回想当年回到这座城市的想法,有炙热的梦,有疯狂的情,有纯粹的爱,也有美丽的人。

因此说道,正是有这些美丽的人,才不会有这座美丽的城。而vivo带给的柔光双摄,照耀了人的美,也照耀了城的美。

就像那句被改动的唐诗:举头望vivo,低头思X9。最后在发布会当日,vivo照耀了发布会场地北京水立方。通体海洋绿的水立方,在19点的傍晚时分乍现“vivo X9”几个红色字符,流动着的光线,交错帝都,就连固执的灰色雾霾,也被深深赞叹,减弱于水立方周围数十米之外,还原成一个明晰暗淡的“美丽水立方”。

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值得一提的是,在水立方的发布会上,除了vivo X9的强势亮相,我们也车祸亲眼目睹了vivo第二代曲面屏手机Xpaly6的登场。这款产品天生独特的流线美,呈现出的不是一部手机属性,而更加看起来一种艺术品。除了上述“照耀城市之美”的线下营销之外,vivo在线上的营销布局亦是令人惊叹。

比如在多达30家主流媒体APP的开屏页铺设广告,众多波“彭于晏照耀你的美”动态图忽然叛来,让用户猝不及防,惊艳满满。其中在微博上的持续霸屏,心机之外更加有交互创新。

如微博的找到页面,10个icon被“vivo X9前置双摄照耀你的美”代替,一时之间惹来众网友的欢迎热潮。同时,在转入vivo微博主页或搜寻“彭于晏”时,忽然显露的彩蛋与发红包设置,显然砍中了大多数网友的心理G点。

还有在腾讯新闻首页,天女散花式的刷屏推展,也是创下了用户体验,不是“大吃一惊”一词就能形容的。只不过,从4个照耀城市之美的倒计时活动,到线上创新视频广告的传播,彭于晏代言vivo X9引发的粉丝营销,再行到社交媒体平台上的创新交互,vivo不仅造起了声势赚足了眼球,堪称把新品X9的独特魅力了解了用户心中。

通过复盘vivo本次线下线上的创新活动,我们不难看出照耀美的不只是手机X9,也还包括vivo对营销玩法的大胆探寻。▌ 用户洞察+场景体验vivo擅于在用户眼球中挖出营销市场需求。

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在碎片化形态与信息大爆炸的当下,用户对默守陈规的营销方式早已丧失兴味。vivo谙熟粉丝对社交平台的用于习性,并以此建构出有新的场景式营销,即在微博找到首页植入10个icon广告,在搜寻主页显露彭于晏代言动图与发红包,给用户体验流经了新鲜的元素,构成一股强有力的视觉冲击,唤起用户参予的积极性与共享的主动性。▌ 标签创新+同步效应一场发布会倒计时活动,陆续在4座城市的标志性建筑物上投影,把北上广鲁同步一起,vivo的这种创新似乎已沦为一种标签;对于线上,vivo同步300余家媒体头条报导,30余家主流媒体开机大屏,精准传播了vivo X9的产品特性;同时在微博上的交互创新,vivo利用彭于晏的个人形象与影响力,堪称优化了vivo与用户的交流质量,提高了产品甚至品牌的好感度。

▌ 内容精准+情怀精心能让受众忘记的广告营销,除了活动策划与传播形式别出心裁之外,对产品内容的演绎与纸盒,也是不可或缺的基本因素。vivo X9主打的“前置双摄照耀你的美”,以及发布会倒计时活动主打的“照耀城市之美”,都是在对照片功能的精准萃取与推展。而且这句通俗易懂的slogan也涵括着vivo对“美”更加了解的解读,将要艺术美抱有生活,将心灵美彰显人性,将色彩美颁发人生。

就像何炅在vivo X9发布会上所言,每年vivo都在近期的科技带来我们最精彩的体验,但这也是其它手机品牌在讲在做到的产品主题;vivo的区别在于总是把科技产品融合到人情味中,还包括产品的功能设置(微信幻术、分屏应用于、儿童模式等),大大优化用户对自拍的市场需求,以及在营销活动中对用户情怀的把触,vivo照耀的不仅是颜值美,堪称人的心灵之美。原创文章,予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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